Smartway | Identité visuelle & supports
Client : Smartway – Zéro Gâchis SAS – 6 avenue Marcelin Berthelot, Bâtiment Le Newton, 44800 SAINT-HERBLAIN –smartway.ai
Date & localisation : 2019 – 2023 – Saint-Herblain, FRANCE
Demande : Conception de l’identité visuelle de Smartway et des supports de communication en tant que designer graphique interne à l’entreprise
Une identité visuelle moderne pour une startup engagée contre le gaspillage alimentaire
Smartway, une startup engagée basée à Nantes, s’est donné pour mission de combattre le gaspillage alimentaire. Comment ? En fournissant aux magasins alimentaires des solutions technologiques innovantes pour les aider à gérer leurs invendus alimentaires. L’entreprise propose notamment un process technologique élaboré de gestion des produits en fin de vie, le Food Waste management System.
En tant que designer graphique ayant travaillé en interne pour Smartway pendant trois ans, j’ai pu contribuer à la création d’une identité visuelle forte et marquante pour cette entreprise porteuse de valeurs essentielles.
Une entreprise avec des valeurs de partage, d’engagement et de mieux-faire ensemble
Au cœur de Smartway réside une passion pour le partage, l’engagement et l’idée de mieux-faire ensemble. Cette entreprise est devenue une référence reconnue en France et à travers le monde pour sa vision « tech for good ». Sa dénomination « Smartway » (“la meilleure manière de”), exprime clairement l’objectif de proposer la meilleure manière de lutter contre le gaspillage alimentaire.
Pour refléter cette philosophie, le logotype de Smartway a été soigneusement conçu en associant plusieurs symboles représentatifs. Le code-barre, emblème de la technologie et de l’aspect « smart », évoque la gestion des invendus alimentaires dans les magasins. Un embranchement symbolise le chemin, ou la « way », indiquant une voie responsable vers un avenir durable. Enfin, la forme d’empreinte du logotype renforce le lien avec l’écologie et souligne l’engagement de l’entreprise envers une approche respectueuse de la consommation alimentaire.
Un environnement graphique moderne et attrayant
Les couleurs choisies pour l’identité visuelle de Smartway, notamment un vert émeraude vibrant, reflètent à la fois la technologie et la durabilité, tout en créant un environnement graphique novateur et attrayant. Les compositions et mises en pages allient modernité et structure, mettant en avant l’expertise spécifique de l’entreprise et facilitant la transmission de son message.
La photographie occupe une place centrale dans cette identité visuelle, mettant en scène le travail concret de Smartway en magasin et sur le terrain, avec la mise en situation de véritables employés engagés dans la lutte contre le gaspillage alimentaire grâce aux solutions Smartway.
Une multitude de projets pour une startup ambitieuse
En tant que designer graphique interne, j’ai également eu l’opportunité de décliner cette identité visuelle sur une variété de supports tels que les visuels pour les réseaux sociaux, les brochures, les flyers, les stands d’exposition, et bien d’autres. Ces supports diversifiés conservent une cohérence graphique centrale, renforçant ainsi la notoriété de Smartway et permettant de communiquer efficacement sur son engagement essentiel dans la lutte contre le gaspillage alimentaire.
Enfin, Smartway est une entreprise moderne et engagée, qui place la technologie et la durabilité au cœur de son identité. En interne, nous avons donc créé une image percutante qui permet d’incarner les valeurs fortes de l’entreprise et la distingue dans un marché où l’impact positif est essentiel.
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